編輯病

“I Shop Therefore I Am”

--- Barbara Kruger, 1987

在「You Are What You Shop」裡，也許你第一眼看到的可能是Jack Chang帶你去到紐約著名的時尚景點瘋狂購物，彷彿拜讀完這本書就完成了在消費天堂敗金的壯舉。但不僅止於此。

讓我回想到80年代在紐約求學時，當時非常傑出的女性概念藝術家Barbara Kruger，在Kruger的作品中最常出現黑白影像搭配紅底白字（Futura Bold Oblique）文案結合的「視覺性」宣言，以及重複使用「你」、「我」、「我們」、「他們」作為社會群體的代名詞，透過犀利的圖像語言、符號、文字書寫，透視到當下的消費文化、社會訊息，並直接傳達出她對消費生活對現代人誘惑的態度，友善卻又直接、現實的道德勸說。

正如她在1987年所創作的「我消費，所以我存在」(I Shop Therefore I Am)，在2009年由Jack再次宣示「你消費，所以你成立」(You Are What You Shop)。如同Kruger一貫敏銳、直覺性地將文字當作創作圖騰的詭譎，Jack Chang是台灣設計界的鬼才，擅於「玩弄圖像與文字的藝術家」，透過主觀的「製造過程」，很巧妙、幽默、精準地描摩出他對紐約客的體驗，以及他想傳達出消費當下——人的品味、價值、慾望。

紐約不僅僅是一個讓你去消費的城市，她其實是全球消費文化下的產物。這本書除了將帶給你一場華麗歡樂的紐約夢，你更可以抓到一點時尚精神，一點哲學，一點符號學，甚至是「你是誰」，與「我是誰」。

「人們的記憶總是短暫的，因此，我要掃射每個機會之窗」--- Barbara Kruger

  實踐大學時尚與媒體設計研究所所長  曲家瑞

 ＊《紐約人，你為什麼穿衣服？－50個紐約客給你50個品牌精神》新書網站 http://www.titan3.com.tw/discussion001/