儀主編◎肺腑之言

02     

總編輯走到我旁邊,看著新出爐的《餐桌上的奇蹟》新書,悠悠說著:有時,我在想,這是最好的封面了嗎?……

匡匡匡!一聽,真是五雷轟頂!

這是不是最好的封面?說實話,我也說不上來,但我必須承認,這是最煎熬的封面!

生產一本書,以及大賣一本書,都沒有準則。

編輯檯上,對於老手的我而言,似乎抓住了幾個重點,就能生產一本書。這是長期累積的經驗,也是平日對於市場觀察的綜合功力。

但老手也有滑鐵盧的時候。

一開始對於書名的想像與設定,我覺得這本書的封面要強調的就是一種「生活概念」,而這個概念,用搶眼字體以及餐桌上的物件來搭配,可以讓讀者一目了然。

文案上的訴求,經過幾次開會討論,希望在內容的權威上以及成功案例的著墨多一點,好讓本書具有閃閃發光的專業光環!況且本書在國外銷售成績非常亮眼,有電視節目在先,喊出這絕對是革命性的餐桌奇蹟,自然贏得許多家庭的仿效與購買。但在台灣沒有這層強有力的放送,如何在眾書堆中異軍突起?

連哈佛大學都跌破眼鏡的研究報告。
問題青少年可以變成模範生的餐桌。
11位名人的特別專訪。包括美國總統歐巴馬在內,前星巴克CEO。
28天餐桌的改造計畫。
王品集團董事長,親子天下,嬰兒與母親,媽媽寶寶總編輯聯合推薦……

內容意識越來越強了,可是封面卻越來越弱。

太嚴肅,太生活化,太輕,太食譜,太冷,太普通……

對,當換了三個美編把三十幾個封面提案擺在電腦檔案裡時,你會發現,究竟你要呈現的是什麼?

發行業務經理已經發出最後通牒了。
通路已經不能再等了。
預定出國的日期逼迫在前……

最後心一橫,把之前封面提案的資料夾刪除。
把原先討論的文案刪除。
把那些專業條件全部從腦中刪除……

餐桌上的奇蹟,讓我想到小時候。
餐桌上的奇蹟,讓我想到我也可以把這本書送給周圍的朋友。
餐桌上的奇蹟,讓我深深體會,全家人一起吃飯有多重要……

就用這個感性的出發點重新開始吧。
於是產生了這一款,最終定案的封面。

這是不是最好的封面呢?我不知道,但是過程當中,我曾經想如果再生不出來,就離職吧。
是否也會有奇蹟在我身上發生呢?是否只要我願意重新找回與這本書的對話能力,那麼過程再痛苦,都是值得的。

就像餐桌上的奇蹟一樣。

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