所謂的企劃,就像是我們所說的料理。我們會收集、斟酌食材,製作出最完美的料理。
我們做許多事,都需要思考、計畫、執行;因此,企劃說起來,是無所不在的。
秋元康甚至還說:「所謂的企劃,就是創造自己的立足點。同時也是讓四周人認同「沒有
這個人不行」的手段。說得誇張一點,也許就是一個人的「存在價值」。所以,思考企劃其實
是每個人的切身事物。」
因此,《把鬼點子送給你》是送給每個人的書。從九月開始,編輯病部落格也將分享大田
出版不同職位者,讀完這部作品的心得與獲得。若讀者也希望能說出自己的想法,歡迎留言
分享給我們喔!
因為自己的工作就是「行銷企劃」,所以一看到《把鬼點子送給你:AKB48創意鬼才秋
元康的工作學》這本書時眼睛都亮了起來!只不過在得知秋元康先生是一手捧紅AKB48的厲
害推手後就又不免懷疑,這本書是不是本單純談論藝人經紀的工作學,直到我看到「企劃的
入口就是發現」這篇內容後,才完全徹底改觀。
秋元康先生說,即使你在公司裡只是負責倒茶水的小妹,但如果你能夠針對每個人的身
體狀況分別準備不同的茶,比如某個同事胃不好應該喝怎樣的茶比較不傷胃;某個同事最近
一直在熬夜加班,時時雙眼發紅精神不振,這時該給他喝怎樣的茶對他比較有幫助,這樣我
們就可以說這個小妹泡的茶是具有企劃力的。又,如果你是一個計程車司機,什麼時段該跑
那個地方比較能載到客人,如果是無線電計程車的話,停留在那個地方等待,被配車的機率
最高。其實,只要把自己當成乘客,再思考各種會需要用到計程車的狀況,一定會比漫無目
的開車亂逛的人要有效率的多吧!
是啊,所謂的企劃入口就是從「發現」開始,發現人的需求、發現人的習慣、發現人的
興趣、發現人的改變,但如何要運用這些發現來培養自己的企劃力呢?秋元康先生說:「從
破壞固定想法開始」。
當人看著某樣事物,記憶到腦海中時,都會無意識地企圖去描繪東西的整體印象,所以
大家一看到介紹文或標題的那瞬間,就會出現「大概就是這樣的內容吧!」。但如果這種固
定想法遭到背叛,人們就會很有興趣。也就是說,想要勾起人們的興趣,能夠保有多少意外
性是很重要的事,而其最主要的目的是想要激發出,讓人想要了解更多的「魅力」。
看到這裡,突然有個奇妙的想法,下回讓高木小姐來畫恐怖故事、澎湃先生改畫心靈
勵志小語,應該會很有趣~(笑)!
行銷企劃 小瑪
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